Ulu Concept

Ulu Concept to koncept sportowo-wellnessowy skupiony wokół organizacji obozów sportowych i retreatów. Głównymi dyscyplinami są tenis i yoga. Projekt powstał z myślą o budowaniu przestrzeni sprzyjającej ruchowi, regeneracji i wewnętrznej transformacji.

Celem projektu było stworzenie brandingu na wczesnym etapie rozwoju marki. Klientka posiadała określoną wizję i kierunek, jednak same obozy miały wystartować dopiero w przyszłości. Identyfikacja wizualna miała stać się punktem odniesienia do dalszej komunikacji marki oraz bazą estetyczną, która pozwoli płynnie rozpocząć działania promocyjne w odpowiednim momencie. Istotnym założeniem było również zachowanie otwartości konceptu - tak, aby Ulu Concept w przyszłości mogło rozwijać się także w innych obszarach, takich jak fizyczne studio treningowe czy merch, bez utraty spójności wizualnej.

Centralnym elementem identyfikacji jest logo oparte na ręcznie tworzonym, customowym znaku graficznym z napisem Ulu - pierwszym członem nazwy. Słowo „Ulu” w języku indonezyjskim oznacza krawędź lub granicę i symbolizuje moment przejścia, zmiany oraz transformacji. Odniesienie do Indonezji i Bali nie jest przypadkowe - to kierunek, w którym w przyszłości planowana jest organizacja obozów, a także ważne źródło inspiracji estetycznych. Znak graficzny ma dodatkowe znaczenie - po odwróceniu go do góry nogami staje się wizualnym odpowiednikiem ruchu odbijanej piłki tenisowej, subtelnie nawiązując do głównej dyscypliny sportowej związanej z marką.
Logo łączy w sobie minimalizm i elegancję z surowością oraz niedoskonałością podkreślającą human touch i bliskość natury. Dopisek Concept oraz układ całego logo utrzymane są w minimalistycznej estetyce, inspirowanej klimatem quiet luxury.

Uzupełnieniem brandingu są szablony do social mediów, które klientka może sama edytować. Szablony zachowują spójność z identyfikacją wizualną i pozwalają elastycznie dostosowywać treści do przyszłych działań promocyjnych.